2020年中國vr市場規模 2016上半年中國VR報告：市場擴大五倍 廉價產品頻
52pk 8月25日消息2016年被稱為VR元年，VR成為全球范圍內的火爆話題。而中國作為全球關注的市場，其市場容量巨大，無論是從人口基數還是購買力而言對于各大廠商都需要積極布局。預計中國VR市場將迎來爆發式增長。2016中國VR零售市場規模預測為450萬臺，同比2015年增長800%。
中國整體VR市場銷量動向：今年市場擴大五倍
一、中國VR市場進步動向：價格下滑 銷量看漲
根據全國預測數據顯示，過去半年里，中國VR市場量額齊升，2016年6月，中國VR產品銷量將近55萬臺，相較于今年一月增長27.8倍，但由于均價下滑，今年6月份的銷售額約為1月的16倍。大面上看，手機廠商推出VR產品，以及三大頭顯陸續發布消費級產品助推，深圳VR產業鏈紛紛跟進搶占市場，帶動VR市場銷量猛增。但由于手機端VR產品占據約95%市場份額，而其價格大多集中在200元下面內容，導致整體VR產品均價下滑。
二、中國VR市場價格占比動向：50元VR 搶占半壁江山
中國VR市場中的主要產品為定價在0-200元的手機端VR，因此200元下面內容產品長期占據市場份額90%以上，并且在不斷擠壓其它價位段。200元下面內容各價位段波動明顯，前期由于暴風魔鏡的高銷量，100-200元價位段占據主導位置，2月份開始，小宅，RITECH等廠商產品銷量上升顯著，帶動50-100元價位段份額增長。隨后，以VR BOX， UGP為首的廉價產品集體爆發，50元以內產品銷量猛增，在五月份，份額增值39%，6月份持續增長到44.3%。
三、各品類銷售額占比：主機VR份額半年漲6倍
手機端VR產品雖然銷量占比持續增高，但銷額份額卻一直在降低，這主要還是受到其長期以來的低價策略影響，再加上深圳的小品牌廠商入駐，將此類產品均價進一步拉低(淘寶上十幾塊錢就可以買到一個手機VR眼鏡)，根據零售監測數據顯示，2016年1月，手機VR產品均價為188元人民幣，到2016年6月，其均價已經跌至91元人民幣，降幅超過50%，一體機整體表現相對穩定，上半年銷額占比浮動在5%以內，均價也沒有明顯變化。主機端產品銷額比例大幅度增長，從1月份3%達到6月份的22%，這主要是由于OCULUS，HTC和微軟三家產品陸續開售帶動市場份額增長，其中HTC表現最為顯著，同時也極大地拉升了此類產品的均價。相信隨著PSVR發售，此類產品份額占比將逐漸增高。
行業現狀分析
一、硬件廠商
(一)芯片廠商：國內國外 各有奇招
芯片是科技產品的核心，因此芯片廠商對行業的布局極為重要，目前國內廠商在這一領域的動作最為頻繁，瑞芯微、全志、炬芯等廠商針對一體機市場推出專業VR芯片。高通與三星在手機市場打的火熱，在VR方面布局較少，但旗下主流芯片可直接用于VR市場(高通820，三星Exyos7420等)因此在VR市場競爭力很強。Nvidia和AMD雖然主抓PC端，但也陸續開發VR專業芯片，顯卡出身的Nvidia在圖形處理上的優勢得天獨厚，而AMD的APU技術也極有可能在未來霸占VR市場。
(二)手機廠商：蘋果小米出手 白牌將被清洗
為了配合自家手機產品，VR可以說是手機廠商必須搶占的市場，但目前來看大多還只是催熟的產品，真正讓消費者滿意的產品少之又少，三星的Gear VR雖然算是行業的標桿，表現似乎也沒那么令人滿意，就更別說那些靠模仿Gear VR作出的產品了。但手機VR盒子價格低廉，市場占有率高，隨著小米VR的推出，市場也許將面臨洗牌，深圳的白牌廠商面臨被清洗的風險，蘋果的VR產品雖然遲遲不見蹤影，但蘋果作為一貫的行業領導者，在其推出VR之后，VR市場的品牌格局會更加明了。
(三)互聯網巨頭：阿里娛樂帝國 騰訊游戲社交
互聯網巨頭們都在忙著建立自己的生態，對于任何一種互聯網生態來講VR都將是其中重要的一環，因此BAT和國外互聯網巨頭也都在VR市場開始布局，阿里巴巴投了Magic Leap，這家只靠一條AR短片就在全全球社交網絡上引起熱烈討論的公司，雖然到現在也沒推出一個產品，但這似乎并不影響阿里巴巴對他的信心。配合阿里影業和阿里音樂在全球范圍內的業務擴展，阿里的娛樂帝國野心顯而易見。
雖然VR的社交影響還沒有體現，但隨著其進步，VR將會成為新一代人人交互工具。騰訊擁有國內用戶數量最多的社交軟件微信，因此VR對騰訊來講極為重要。目前騰訊已經發布其一體機方案，但其重點還是在SDK開發方案，目前騰訊已在網上公開招募VR內容的開發者，其重點在于游戲、視頻、社交、直播和地圖這5個領域，它們與騰訊的核心業務都有較強的關聯。
二、內容層面
VR內容由兩部分構成，面對普通消費者的To C部分和面對細分行業的To B部分。To C層面主要是大眾熟知的娛樂內容，包括，視頻，直播，游戲等。To C領域較為復雜而且隨著VR的進步，可延伸的領域也會更多，目前集中在教育、旅游、房地產、家具裝潢、醫療等領域。
(一)VR游戲：交互性將是路線
當前國內游戲廠商主要以手游，網游為主，主機游戲市場主要分布在海外。一方面由于國外主機端游戲根基較好，生態鏈完善。另一方面也是受制于國內相關法律法規政策和消費者對游戲付費的態度。根據零研究監測數據表明，中國VR市場主機端產品銷量僅占整體市場0.5%左右。因此未來國內VR游戲內容也將側重在手機VR盒子和一體機上開發。
路線則由初期的可玩性向后期的人人交互進步，目前由于國內VR市場還缺乏一個標桿性的平臺代表，游戲內容的整合也不完善，在手游爆款頻出的情況下，VR游戲還沒出現所謂的爆款。從這個意義上來講，各家游戲廠商都還有機會。怎樣開發出一款符合VR游戲特點又能保證消費者佩戴舒適和時刻合理的游戲成為重點。之前Pokemon GO的火熱也許能給各個開發者們一些啟示，創新的游戲玩法和社交元素是刺激用戶消費的關鍵。
(二)VR視頻：收回成本是個難題
目前國內VR視頻主要是將現有的視頻轉碼生成3D效果，再配合VR設備使用，這種視頻的特點是門檻低，內容生成較快。因此一些手機VR盒子在售賣時一般都配有大量轉碼版電影，電視劇等資源的下載地址。好一點的VR視頻可以達到360度全景級別，即用戶可以通過鼠標拖拽或者陀螺儀改變視角從而改變觀看畫面。很多視頻網站開放的VR頻道大多采用此模式，但目前也尚在推廣階段。VR視頻的最終形態是全景可交互。就是用戶可以主動參與，選擇不同人物視角觀看。
由于拍攝設備昂貴，拍攝手法、鏡頭切換和演員要求等影響，真正的VR電影級視頻很難拍攝，更別說成規模上映供消費者觀看。目前動畫和綜藝應該會先于電影推向VR市場，待拍攝技巧，劇本，表演等技術難題攻克后，VR電影或許會大數量投入拍攝，但怎樣收回拍攝設備以及數據管理等成本仍是個難題。
未來動向與拓展資料
VR設備將以三大頭顯為主，國產小品牌與山寨廠商面臨淘汰
VR與手機不同，通信是剛需，人人都需要購買手機。高質量大牌賣給一線城市或高收入人群，小品牌山寨商可以賣給三四線城市或者農村人口，因此各個廠家都可以有自己的一席之地。但VR主攻娛樂和消費升級，用戶關注的是沉浸感和舒適度，而國內的小品牌和山寨廠商的產品無論體驗和觀感都不合格，新鮮感過后很快將會被很快淘汰，而三大頭顯消費級產品的推出和小米的加入也將加快淘汰速度。
一體機在未來2-3年內將成為主流產品，目前手機盒子還是主力
VR一體機其實最符合大眾對VR設備的想象：獨立運行與便攜。但由于技術不完善，一體機在體驗方面還需加強，外加續航，佩戴舒適度，價格等影響，一體機還需要一段時刻的沉淀才能起量。而隨著三大手機廠商蘋果，三星和華為在VR的軟硬件，內容及渠道的布局依托其龐大的用戶群體，手機盒子仍是當下銷量最高的VR產品。
VR設備最終或進步成可穿戴
AR與VR作為當下最火的話題，一直被相互比較，其實VR相當于AR技術的分支，在應用場景和佩戴時刻，佩戴頻次等方面AR都要顯著的高于VR設備，VR是將用戶與現實全球完全隔離的設備，這導致其無法進行高頻次佩戴，而眩暈和致幻等難題也使得VR設備不宜長時刻使用。而AR幾乎不存在此類難題。而且AR的適用領域幾乎包含各個方面。因此VR在進化經過中會慢慢轉變為AR并與其融合，進步成眼鏡大致的可穿戴設備。
劃重點：
結合的數據，VR創業者需要從現階段“看起來很美的”銷量份額中尋找出路。想要走上硬件升級之路，需要依賴強大的供應鏈資源做好品控;想要深耕體驗，需要潛心修煉打磨產品;想要制作進步影視，VR版的電影工業技術上還差火候;或許目前最有機會的就是游戲了。希望這篇文章小編將的數據能為從業者提供參考，更好地進行決策并配置資源。
