在過(guò)去的幾年中，手游市場(chǎng)的增長(zhǎng)率直線上升，你有沒有注意到這一變化呢？根據(jù)一些數(shù)據(jù)，今年上半年，手游行業(yè)有近80條資本運(yùn)作記錄，這在業(yè)界引發(fā)了廣泛關(guān)注。這篇文章小編將為你解讀手游增長(zhǎng)率的現(xiàn)狀、緣故及未來(lái)可能面臨的挑戰(zhàn)。
手游市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)
自2013年以來(lái)，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的爆發(fā)大家有目共睹。多個(gè)大廠商紛紛布局，有些甚至是非游戲企業(yè)也試圖通過(guò)重組、新建等方式涉足這一領(lǐng)域。這種動(dòng)向使得我們看到一個(gè)蓬勃進(jìn)步的市場(chǎng)。那么，是什么影響推動(dòng)了手游增長(zhǎng)率的進(jìn)步呢？
開門見山說(shuō)，市場(chǎng)需求的增加一個(gè)重要緣故。隨著智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的人能夠方便地接觸到手游。年輕一代的用戶，尤其是90后和00后，對(duì)手游的喜愛更是推動(dòng)了這個(gè)市場(chǎng)的擴(kuò)大。而隨著科技的不斷進(jìn)步，游戲內(nèi)容和體驗(yàn)也在不斷提升，吸引了越來(lái)越多的玩家。
激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
雖然手游增長(zhǎng)率穩(wěn)步上升，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也不容小覷。你是否發(fā)現(xiàn)，每隔一段時(shí)刻就會(huì)出現(xiàn)一批新游戲？這些游戲一發(fā)布便能迅速獲得大量的下載和收益。這種惡性競(jìng)爭(zhēng)的背后，往往是游戲行業(yè)對(duì)市場(chǎng)的過(guò)度依賴。
很多游戲廠商選擇了“復(fù)制火爆游戲”的策略，通過(guò)推出相似類型的游戲來(lái)快速獲取市場(chǎng)份額。雖然這種方式在短期內(nèi)能帶來(lái)一些收益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看卻會(huì)導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)趨于同質(zhì)化，降低了內(nèi)容的質(zhì)量。這對(duì)于想要保持用戶黏性的手游，顯然一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
用戶體驗(yàn)與留存難題
說(shuō)到用戶留存率，你有沒有為此感到困惑？根據(jù)《2013年度中國(guó)射擊游戲用戶調(diào)研報(bào)告》，用戶一般在一款射擊游戲上持續(xù)的時(shí)刻只有1-2個(gè)月，甚至有超過(guò)30%的用戶僅能玩不到一個(gè)月。這部分緣故歸結(jié)于大量相似手游的涌現(xiàn)，導(dǎo)致用戶的選擇困難，從而分散了他們的注意力。
順帶提一嘴，國(guó)內(nèi)的手游開發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)達(dá)到數(shù)千家，每個(gè)月都能看到上百款新游戲的上線。這種狀況無(wú)疑加大了玩家在游戲選擇上的負(fù)擔(dān)，最終影響了用戶的留存時(shí)刻。因此，進(jìn)步用戶體驗(yàn)和留存率，成為開發(fā)者必須面對(duì)的重要難題。
渠道推廣與市場(chǎng)分散
現(xiàn)在的手游推廣渠道變得越來(lái)越多樣化，從過(guò)去依賴運(yùn)營(yíng)商到現(xiàn)在的應(yīng)用商店和社交平臺(tái)，各種渠道層出不窮。你可能會(huì)問，這樣的變化給手游增長(zhǎng)率帶來(lái)了怎樣的影響呢？
相較于海外市場(chǎng)主要依賴一個(gè)或兩個(gè)主流平臺(tái)，國(guó)內(nèi)的情況則更加復(fù)雜，各個(gè)平臺(tái)各自推出不同的推廣策略，這也使得用戶的注意力被進(jìn)一步稀釋。而對(duì)于中小型開發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，他們面臨著更多的困難，由于缺乏資源使得他們無(wú)法進(jìn)行有效的市場(chǎng)推廣。這就需要開發(fā)者和發(fā)行商共同努力，尋找適合自己的推廣渠道和方式。
未來(lái)展望：呼喚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
雖然面對(duì)諸多挑戰(zhàn)，手游市場(chǎng)的進(jìn)步仍然充滿了希望。用戶的游戲習(xí)性和需求不斷進(jìn)步，市場(chǎng)迫切需要一種新鮮、優(yōu)質(zhì)、有創(chuàng)意的游戲內(nèi)容。未來(lái)，能夠真正打動(dòng)用戶的，將是那些兼具創(chuàng)新與質(zhì)量的手游精品。
說(shuō)到底，手游增長(zhǎng)率雖在持續(xù)上升，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，用戶體驗(yàn)與推廣渠道的有效性都亟需提升。你認(rèn)為，未來(lái)的手游市場(chǎng)會(huì)走向何方呢？希望這篇文章小編將能給你對(duì)手游行業(yè)提供一些啟示和思索。
